Corrida dos Pelados.

O vídeo divulga o tênis de corrida Free 5.0, posicionado com mais leveza e confortável.

A Nike lançou mais um viral no YouTube, só que desta vez de forma inusitada e bem-humorada onde vários atletas correm pelados.

A história se passa em um campo de treinamento chamado "Bear Butte Running Camp", onde há vários esportistas treinando e eles correm pelados, no vídeo há relatos destes esportistas dizendo que correr pelado faz mais sentido, já que segundo eles é mais confortável.

Com esse viral, a Nike passa aos seus consumidores os dois atributos mais importantes de seu posicionamento que é conforto e leveza. Assistindo este viral, a associação rápida e óbvia que me vem na cabeça é: de tão confortável o tênis, a impressão que se tem ao usá-lo é de estar correndo pelado.

O vídeo foi postado no dia 16 de Abril e já foram vistos por 128.210 internautas. Vale a pena conferir.

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Flamengo e Nike perto de oficializar fim da parceria
Windvertising na Times Square
Música ou Marketing?

Heineken aposta no público feminino

Para lançar o espumante "Jillz" na Europa, a marca conta com uma campanha onde os homens assumem atitudes "sexy", geralmente reservada às mulheres na publicidade

Fonte: Meio e Mensagem

Indo na contramão do que fazem as outras marcas de cerveja, que geralmente escolhem utilizar a imagem de mulheres para venderem seus produtos, a Heineken decidiu promover sua nova bebida 'Jillz' primeiro para o público feminino - e por isso as estrelas das peças são "homens objeto". A decisão é estratégica, já que o produto trata-se de um espumante mais adocicado que agrada principalmente ao paladar das mulheres.

No comercial, rodado como se fosse um videoclipe, os rapazes assumem atitude supostamente "sexy", geralmente reservada às mulheres na publicidade, dançando e exibindo corpos musculosos enquanto trabalham em uma colheita de maçãs.

A princípio a divulgação só está sendo feita na Holanda, mas o passo seguinte será o lançamento na Europa. As informações são do El Mundo.

Outras Notícias:

Um Big Faturamento
Ponto Frio é colocado a venda
Heineken divulga Rádio Heineken entre blogueiros

CBN toca notícias também no celular

Fonte: Meio&Mensagem

O ouvinte da rádio CBN agora pode ser assinante de um serviço que envia torpedos ao seu celular direto da redação da rádio e notícias das edições especiais do plantão da CBN em tempo real. Os principais fatos do dia no Brasil e no mundo através do canal Repórter CBN, as notícias do estado de São Paulo e do Rio de Janeiro através do CBN RJ e CBN SP.

O assinante ainda terá a opção de receber mensagens dos principais times de futebol de São Paulo (Corinthians, Santos, Palmeiras e São Paulo), Rio de Janeiro (Flamengo, Vasco, Botafogo, Fluminense) e Minas Gerais (Atlético e Cruzeiro), com notícias e alertas de gols durante as partidas.

Mini Cooper chega ao Brasil

Campanha de lançamento prioriza internet e eventos. Já foram vendidas 40 unidades com ação na web

Fonte: Meio e Mensagem
Texto: Andrea Martins



Demorou 50 anos, mas finalmente ele está chegando oficialmente ao País: a BMW apresentou à imprensa nesta segunda-feira, 13, o novo Mini, modelo compacto premium que tem uma legião de fãs espalhados pelo mundo. Para o mercado brasileiro serão importados inicialmente três modelos: o Mini Cooper, o Mini Cooper S e o Mini Clubman (a versão station wagon do veículo). Os preços variam de R$ 92,5 mil a R$ 129,5 mil.

A expectativa da montadora alemã, detentora da marca inglesa Mini, é vender 600 unidades no Brasil este ano, podendo chegar a mil em 2010. Duas revendas exclusivas da marca serão abertas a partir do dia 15: a Caltabiano, em São Paulo, e a Euro Import, em Curitiba. "O nicho de compactos está crescendo muito no mundo todo por questões de mobilidade urbana e baixas emissões", destacou Jörg Henning Dornbusch, presidente da BMW do Brasil.

Na área de marketing serão investidos R$ 2 milhões este ano. Duas agências são responsáveis pela campanha de lançamento do novo carro: a Energy, braço digital da Y&R, e a Pepper, especializada em marketing de guerrilha e eventos.

Na primeira fase da campanha, vários teasers anunciando a chegada do carrinho inglês serão veiculados até o dia 15 de abril em sites internacionais, como CNN, jornal New York Times e as revistas Wired, Rolling Stones e Wallpaper. O objetivo é atingir o público brasileiro de alto poder aquisitivo, que navega por esses canais de informação.

As mensagens direcionam os internautas para o blog, desenvolvido pelo Update or Die, onde podem ser feitas reservas de pré-venda. Já foram vendidas 40 unidades pela internet. Outra ação de lançamento é uma festa para 500 convidados que acontece nesta terça-feira, 14, no subterrâneo da Estação Ana Rosa do Metrô. "A inspiração veio do movimento underground de Londres", destacou Carlos Perrone, sócio da Pepper.

Outras ações de marketing acontecerão no evento Casa Cor, entre maio e julho, com a criação do Espaço Mini, e a exposição do veículo em locais como Daslu e Lanchonete da Cidade. "Também desenvolvemos uma campanha casada com a concessionária de São Paulo. As peças são voltadas para o varejo e serão veiculadas em revistas do segmento de luxo, convidando os leitores a visitarem a revenda para conhecer o Mini", explicou Fernando Taralli, presidente da Energy.

Música ou Marketing?

Fonte: Brainstorm #9

O Kiss, promete agitar a noite de são paulo em hoje com o show que comemora 35 anos de carreira. A banda ao longo dos anos fez com que seu nome se tornasse uma marca consolidada no mercado. Segundo Genne Simmons (um dos fundadores da banda ao lado de Paul Stanley), a marca KISS está estampada em 3.000 produtos licenciados, de preservativos a caixões, o que nos leva a uma pergunta: A banda Kiss é forte por suas músicas ou pelo seu marketing?

Para alguns eles são quatro palhaços de luxo que usaram a música como desculpa para ganhar dinheiro, para outros milhares formam a maior banda de rock do mundo. Quando se trata do Kiss, dificilmente se encontra pessoas no meio termo: é sempre 8 ou 80, amor ou ódio, mas com a certeza de que a banda constitui um dos maiores impactos culturais da década de 1970.

Há quem, até hoje, acuse a banda de incompetência musical camuflada pela maquiagem e pelos efeitos especiais, ou acredite que não tem credibilidade alguma por causa de tanto merchandising. Mas uma resposta de Gene Simmons a um repórter que questionou a mesma coisa diz tudo: “Credibilidade? Está louco? Nós nunca tivemos credibilidade alguma, então por que devemos nos preocupar? Quanto mais dinheiro eu ganhar, melhor. Não estamos forçando ninguém a comprar nada. Se os fãs querem, o que podemos fazer senão satisfazer seus desejos?”.
Se você ainda não sabe o que esse post tem a ver com esse blog, ainda não deve ter parado para pensar no KISS como uma marca. Nada aconteceu por acaso. Desde que começaram compondo e ensaiando em um apartamento minúsculo e imundo em Manhattan, Gene Simmons e Paul Stanley já planejavam criar um fenômeno musical, proporcionando ao público não só música e sim um espetáculo sonoro e visual.

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Em entrevista para "BusinesWeek.com" em setembro de 2008, Gene Simmons admitiu que a banda tem aproximadamente 3.000 produtos licenciados, de preservativos até caixões.
Segue agora um trecho dessa entrevista:

BusinessWeek.com: O que você se considera principalmente, um rock star ou um empresário?
Simmons: "É uma pergunta interessante. Uma resposta simples seria: um pouco de cada. Ninguém faz somente uma coisa. Mas a real diferença entre ser um empresário e qualquer outra pessoa no mundo é a habilidade de monetizar. Eu sou um empresário à moda antiga. Não importa o que eu faça - além de mostrar a minha língua - Eu tenho a intenção de fazer dinheiro, e um pouco disso em material não relacionado ao KISS".

BusinessWeek.com: Como você percebeu tão cedo que poderia alavancar o Kiss em outros empreendimentos?
Simmons: "Quando a banda estava começando, nós percebemos que camisas e ítens não musicais geravam uma quantidade substancial de dinheiro. O Kiss rapidamente se tornou um monstro de muitas cabeças: uma banda de rock e uma marca de rock'n'roll - a única que perdurou por eras e décadas de novidades e de modas. - Hoje nós temos 3.000 produtos licenciados, de preservativos a caixões. Nós o temos indo e vindo [NT: referência ao início da vida, preservativos, sexo, e ao final, caixões].

Microsoft lança campanha focada no preço

O argumento da nova ação criada pela Crispin Porter + Bogusky é o preço menor do PC em relação ao Mac

Fonte: Meio e Mensagem

A Microsoft lançou um novo comercial nos Estados Unidos no qual enfrenta a Apple e decreta: os PC´s são mais baratos que os Macs. Com a recessão, a empresa aposta na questão do preço com o filme Laptop Hunters, criado pela Crispin Porter + Bogusky, como parte do projeto que prevê investimentos de US$ 300 milhões em publicidade.

O plano começou com a utilização do comediante Jerry Seinfeld e o fundador da empresa Bill Gates em comerciais bem-humorados. Mais recentemente, foi lançado o filme "Rookies", apresentando crianças e focado na facilidade de se utilizar o PC.

A estratégia de focar no preço denota uma postura mais agressiva da empresa na concorrência com a Apple.

A peça mostra uma garota, Lauren, que está atrás de um computador. Ela aparece inclusive entrando em uma loja da concorrência e saindo desanimada. Ao final, ela compra o PC por US$ 699 e conclui: "Eu sou uma PC (slogan da Microsoft) e consegui o que queria!" Detalhe: a compra foi feita no Best Buy, um outro cliente da Crispin, em uma clara ação de cross-marketing. Haverá outros comerciais da Microsoft com o mesmo tema.

O mercado de computadores apresenta preços menos. A média é de US$ 689 por um equipamento, comparado com a média de US$ 873 do ano passado, de acordo com dados do NPD Group. As vendas de PC´s nos Estados Unidos decaíram 22% em relação ao ano passado e os Macs tiveram queda de 16,7%.

Consumidor Consciente ganha aplicativos

Programa da Mastercard Worldwide aposta na internet como difusora do controle da finanças pessoais

Fonte: Meio e Mensagem
Texto: Marcos Bonfim

Na quarta-feira, 25, a Mastercard Worldwide divulgou novos aplicativos para o projeto "Consumidor Consciente" e aposta na internet como propagadora da educação financeira. Lançado em outubro de 2007, o programa, que foi desenvolvido para ajudar as pessoas nas suas contas pessoais, além de proporcionar mais informações sobre o mundo financeiro, conta agora com o blog Mister Finanças.

Os responsáveis pelo novo aplicativo serão Conrado Navarro e Ricardo Pereira, criadores do Dinheirama, vencedor por dois anos consecutivos do concurso Best Blog Brazil, na categoria melhor blog de Negócios e Finanças do Brasil. Foi justamente esta notoriedade que fez surgir o convite, segundo a empresa. A idéia é investir na linguagem simples e direta com o público para alcançar um único objetivo: criar consumidores conscientes.

Esta nova fase do programa atende também ao atual momento vivido no País, em que uma parcela significativa da população emergiu à classe C e passou a ter mais acesso ao mundo da web. O outro dispositivo que será utilizado é o podcast, além de outras ferramentas. A companhia, no entanto, não desenvolveu, por ora, nenhuma ação para outras redes socais como Orkut e Facebook.

Nenhum plano de mídia também foi feito para divulgar este a nova etapa. Porém, serão disponibilizados em agências bancárias folhetos com o estímulo ao consumo adequado e com a divulgação do site www.consumidorconsciente.org. Segundo a empresa, o que pode acontecer é conexão do programa com a estratégia "Não tem preço".

O programa também é realizado em outros países latino americanos, como México, Costa Rica e, em abril, estreará em Porto Rico. A empresa discute ainda, com parceiros em potencial, a criação de um curso de finanças pessoais para iniciantes, com o foco direcionado às comunidades.